La esencia de una marca es aquello que la define y la hace única en el mercado. Es el conjunto de valores, propósito, personalidad y promesa que la marca transmite a sus consumidores. Es lo que diferencia a una marca de sus competidores y la hace memorable en la mente de los consumidores.
La esencia de una marca es el núcleo de su identidad y debe ser coherente en todos los aspectos de la marca, desde su estrategia de marketing hasta su comunicación y diseño visual. La construcción de la esencia de una marca requiere un profundo conocimiento del mercado, los consumidores y los objetivos de la empresa.
4 Pasos para desarrollar la esencia de una marca
1. Identificar el propósito de la marca
El propósito de una marca es la razón de ser de la empresa, lo que la motiva a existir más allá de la venta de productos o servicios. El propósito de una marca debe ser claro, auténtico y coherente con los valores y la misión de la empresa.
2. Definir los valores de la marca
Los valores de la marca son las creencias y principios fundamentales que guían la toma de decisiones y la cultura de la empresa. Los valores de la marca deben reflejar su personalidad y su propósito, y deben ser coherentes con las expectativas de los consumidores.
3. Establecer la personalidad de la marca
La personalidad de la marca es la forma en que la marca se presenta al mundo. Debe ser coherente con los valores y el propósito de la marca, y debe ser fácilmente reconocible por los consumidores. La personalidad de la marca incluye su tono de voz, su estilo de diseño, sus imágenes y colores.
4. Crear una promesa de marca
La promesa de marca es lo que la marca promete a sus consumidores. Debe ser realista, auténtica y coherente con la personalidad, los valores y el propósito de la marca. La promesa de marca debe ser una promesa clara y convincente que haga que los consumidores quieran conectarse con la marca.
Estos son solo algunos ejemplos de la esencia de marca de empresas conocidas. Cada marca tiene su propia esencia única que la define y la hace destacar en el mercado.
Nike: La esencia de la marca Nike es «Inspirar e innovar para todos los atletas del mundo». Su propósito es motivar a la gente a través del deporte, y su personalidad es enérgica y audaz. Nike promete ofrecer productos de alta calidad para deportistas de todos los niveles.
Coca-Cola: La esencia de la marca Coca-Cola es «Felicidad». Su propósito es crear momentos de felicidad y unir a las personas. Su personalidad es refrescante y positiva. Coca-Cola promete ofrecer un sabor único y refrescante que evoca felicidad.
Apple: La esencia de la marca Apple es «Diseño y tecnología innovadores». Su propósito es crear productos fáciles de usar y que cambien el mundo. Su personalidad es creativa y vanguardista. Apple promete ofrecer productos de alta calidad que cambien la forma en que las personas interactúan con la tecnología.
Airbnb: La esencia de la marca Airbnb es «Conexión humana y autenticidad». Su propósito es conectar a las personas con experiencias únicas de viaje y ayudarles a sentirse como en casa. Su personalidad es acogedora y amigable. Airbnb promete ofrecer alojamiento auténtico y seguro para todos los viajeros.
Google: La esencia de la marca Google es «Accesibilidad y facilidad de uso». Su propósito es organizar la información del mundo y hacerla accesible a todos. Su personalidad es inteligente y eficiente. Google promete ofrecer resultados de búsqueda precisos y útiles para cualquier pregunta o necesidad.
Una vez que se ha definido la esencia de la marca, es importante comunicarla de manera efectiva a los consumidores. Esto se puede hacer a través de la publicidad, las redes sociales, los eventos, el packaging y la experiencia del usuario. La consistencia es clave en la comunicación de la esencia de la marca, y la marca debe ser coherente en todas las plataformas de comunicación.
Si todavía no sabe como desarrollar la esencia de su marca no dude en consultarnos, le ayudaremos.
Eva Sánchez
Periodista | Productora Audiovisual | Especialista en Publicidad Digital y Social Media Marketing